American Express Bank, FSB

American Express Bank, FSB si colloca nella stretta categoria in cui un grande marchio finanziario presta il proprio nome ai servizi di deposito piuttosto che alla banca al consumo quotidiana. Secondo la nostra valutazione, ciò conferisce un'atmosfera familiare e aziendale sulla carta, ma non c'è molta sostanza pubblica qui oltre il nome stesso e il charter FSB. Il vantaggio è abbastanza ovvio: si presenta come una banca destinata a gestire risparmi assicurati e affari standard dei conti sotto un marchio ampiamente conosciuto. Il limite è altrettanto ovvio, perché il nome fa gran parte del discorso e lascia poco da confrontare oltre a quello. In pratica, ciò significa una relazione bancaria semplice piuttosto che una storia di prodotto appariscente, con la consueta cautela che il marchio può essere più ampio della banca specifica. Si avvicina di più a un braccio bancario di marca piuttosto che a un'istituzione locale indipendente, e l'intera cosa rimane molto minimale come azienda rivolta al pubblico.