American Express Bank, FSB

O American Express Bank, FSB está na faixa estreita onde uma grande marca financeira empresta seu nome a serviços de depósito em vez de bancos de consumo do dia a dia. Na nossa avaliação, isso lhe confere uma sensação familiar e corporativa no papel, mas não há muita substância pública aqui além do nome em si e da carta do FSB. O lado positivo é óbvio: ele se apresenta como um banco destinado a manter economias seguradas e negócios de contas padrão sob uma marca amplamente conhecida. O limite é igualmente óbvio, pois o nome faz a maior parte da conversa e deixa pouco para comparar além disso. Na prática, isso significa um relacionamento bancário simples em vez de uma história de produto chamativa, com a cautela usual de que a marca pode ser mais ampla do que o banco específico. Ele se aproxima mais de um braço bancário de marca do que de uma instituição local independente, e tudo isso permanece muito minimalista como uma empresa voltada para o público.