Welch's

Welch's насамперед відомий як назва для фруктового соку й желе, особливо виноградного соку та тих банок і пляшок, які легко уявити на кухні або за сніданком. На нашу оцінку, його сила — у впізнаваності: продукти прості, швидко читаються й тримаються на знайомому фруктовому смаку, який багатьом уже зрозумілий. Компроміс теж очевидний: Welch's не намагається дивувати новизною чи кулінарними хитрощами, він живе за рахунок передбачуваності, солодкості та дуже звичного магазинного комфорту. У повсякденному житті це бренд, до якого звертаються, коли потрібен зрозумілий і нескладний варіант на стіл, а не напій чи намазка, що вимагають пояснень. У своїй категорії він стоїть між безіменним масмаркетом і більш нішевим, ремісничим полюсом. Тим, кому потрібен простий і надійний продукт на щодень, він зрозумілий одразу; тим, хто шукає мінімум цукру, сміливі експерименти або особливий статус, він, швидше за все, не підійде. Welch's тримається дуже близько до звичайної сніданкової полиці, і там він найдоречніший.