Welch's

Welch's известен прежде всего как имя для фруктового сока и желе, особенно виноградного сока и тех банок и бутылок, которые легко представить на кухне и за завтраком. По нашей оценке, его сильная сторона — узнаваемость: продукты простые, легко распознаются и держатся на знакомом фруктовом вкусе, который многим уже понятен. Компромисс тоже ясен: Welch's не пытается удивлять новизной или гастрономическими трюками, он живёт за счёт предсказуемости, сладости и очень обычного продуктового комфорта. В жизни это бренд, к которому тянутся, когда нужен понятный и несложный вариант на стол, а не напиток или намазка, требующие объяснений. В своей категории он стоит посередине между безымянной масс-маркет-товарностью и более ремесленным, нишевым полюсом. Тем, кому нужен простой и надёжный продукт на каждый день, он понятен сразу; тем, кто ищет минимум сахара, смелые эксперименты или статусность, он, скорее всего, не нужен. Welch's держится очень близко к обычной завтрачной полке, и там он уместнее всего.