ViacomCBS

ViacomCBS насамперед запам’ятовується як об’єднана медійна назва, що стояла між кабельним телебаченням, кіно та стримінгом, перш ніж компанія згодом перейменувалась. На нашу оцінку, корисніше дивитися не на сам ярлик, а на набір активів за ним: ефірний CBS, кіно та дистрибуцію Paramount, бренди Nickelodeon і MTV, а також спробу закріпитися в стримінгу через Paramount+. Слабке місце тут у тому, що сама назва вже звучить перехідно: люди, які стежать за медіа, зазвичай мислять категоріями пізнішої структури Paramount. У практиці це виглядає як велика оболонка для розважальних активів, з усім звичним клубком каналів, бібліотек і підписних сервісів. Порівняно з ціліснішим студійним або стримінговим брендом усе це менш охайно і більш по-старому телевізійно. Це американська компанія, і для такого масштабу медіаіндустрії це природно. Зазвичай вона важлива радше як знімок однієї медійної епохи, ніж як простий сучасний споживчий бренд.