ViacomCBS

ViacomCBS — это в первую очередь слияние медийных активов, которое стояло между кабельным телевидением, кино и стримингом, прежде чем компания позже сменила название. По нашей оценке, полезнее всего смотреть не на сам ярлык, а на набор внутри него: эфирный CBS, кино и дистрибуция Paramount, бренды Nickelodeon и MTV, а также попытка закрепиться в стриминге через Paramount+. Слабое место здесь в том, что само имя уже звучит переходно: те, кто следит за медиа, обычно думают о более поздней структуре Paramount. В работе это выглядит как контейнер для большого набора развлечений, со всеми привычными для отрасли связками каналов, библиотек и подписки. По сравнению с более цельным студийным или стриминговым брендом всё это менее аккуратно и более по-старому телевизионно. Это американская компания, и для такой медийной конструкции это естественно. По нашей оценке, она важна скорее как снимок одной эпохи медиаслияний, чем как простой современный потребительский бренд.