Oriflame

Oriflame працює в прямому продажі косметики: догляд, макіяж, парфуми й товари для щоденної гігієни йдуть через консультантів, а не через звичайний магазин. На нашу оцінку, його головна сила — широкий каталог і зрозуміла соціальна модель продажу, завдяки чому бренд добре помітний у косметиці. Компроміс теж прозорий: формат із консультантом здається особистим, але дуже залежить від конкретної людини й від каталожного ритму продажу. У практиці Oriflame — це не один знаковий продукт, а радше постійний набір косметики та засобів догляду середнього сегмента. У своїй ніші він стоїть між масовою роздрібною косметикою та більш агресивними прямими продажами, тому виглядає знайомо, але без великої гостроти. Oriflame пасує тим, кому зручно купувати через представника і хто нормально ставиться до каталогу як до основного способу вибору.