Mars

Mars найчастіше впізнають як компанію за солодощами та кормами для тварин, тобто це великий гравець у щоденному споживчому ринку, а не вузький виробник однієї категорії. На нашу оцінку, її сила — у брендах, які легко дізнатися на полиці, і в умінні триматися на повторних покупках. Мінус теж зрозумілий: під цим ім’ям зібрано забагато різних напрямів, тому компанія виглядає менш прозорою, ніж спеціалізований бізнес. У практиці це означає прості речі на кшталт батончиків, корму, упакованих продуктів і повсякденного вибору без зайвих сюрпризів. Вона стоїть вище за дрібних локальних виробників масштабом і дистрибуцією, але не є чимось екзотичним. Позначка США тут природна для такої великої групи, а сам Mars виглядає як надійний, але дуже звичний корпоративний бренд.