Mars

Mars известна прежде всего как владелец массовых потребительских брендов — от сладостей до корма для животных, так что это компания не про один товар, а про полку в супермаркете. По нашей оценке, она сильна там, где важны узнаваемое имя, привычный вкус и повторные покупки. Слабее она выглядит там, где хочется ясности: под одним названием скрывается слишком много разных направлений, и из-за этого образ получается размытым. В жизни это обычно означает очень приземлённые вещи — шоколад, снеки, упаковку, корм, то есть то, что покупают без долгих раздумий. На фоне небольших производителей Mars выигрывает масштабом и шириной портфеля, но не пытается быть чем-то нишевым или модным. Указание на США здесь естественно для такой крупной потребительской группы. Это крепкая, старая по духу корпорация, которая держится на брендах, а не на эффектности.