LVMH

LVMH працює там, де люкс продає не лише річ, а й статус, і найчастіше його видно через сумки, парфуми, косметику, годинники, шампанське та модні доми під одним дахом. На нашу оцінку, його сила в тому, що брендова вага перетворюється на ціну: марки впізнавані, товари різні за характером, а група закриває майже весь верхній шар розкоші. Але ця категорія живе з тих самих умов — дефіциту, іміджу й постійного догляду за репутацією, тому простим її не назвеш. У користуванні LVMH сприймається радше як набір окремих світів, ніж як один бізнес, і саме це робить його таким великим. Порівняно зі звичайним fashion-ритейлом він значно престижніший і дорожчий, але й менш пов’язаний із буденністю. Франція тут не просто код у картці, а частина його публічного образу.