LVMH

LVMH держится на том, что умеет превращать сильные бренды в очень дорогие товары: сумки, парфюмерию, косметику, часы, шампанское и моду под одной группой. По нашей оценке, его главная сила — в наборе марок с собственным характером, которые остаются узнаваемыми и при этом работают на общую мощь холдинга. Слабое место здесь тоже типичное для люкса: многое зависит от статуса, дефицита, имиджа и постоянного поддержания блеска. В реальной жизни LVMH ощущается не как одна фирма, а как целый этаж разных брендов, каждый со своим покупателем и своим уровнем отделки. На фоне обычной моды это гораздо шире и богаче по охвату, но и заметно дальше от простых, практичных покупок. Французское происхождение здесь почти встроено в сам образ группы, и рейтинг у неё высокий именно за масштаб и контроль над рынком.