LEONARD C. BROWN

LEONARD C. BROWN спершу читається як особисте професійне ім’я, а вже потім як компанія, тобто як практика, побудована навколо однієї людини та її репутації. На нашу оцінку, у цьому його сила: назва добре показує особисту відповідальність і пряму прив’язку до власника, що важливо там, де клієнту потрібна конкретна людина, а не безлика вивіска. Слабкість теж очевидна: з назви неможливо зрозуміти, чим саме займаються, тож контекст доводиться шукати окремо. У користуванні це відчувається стримано, формально й трохи застаріло, як ім’я для бланків, довідників або маленької таблички на дверях. Поруч з іншими фірмами, названими за прізвищем, воно виглядає доречно, але дуже далеко від легких або споживчих брендів. LEONARD C. BROWN чітко каже, хто стоїть за назвою, і майже нічого більше.