LEONARD C. BROWN

LEONARD C. BROWN brzmi jak osobista nazwa zawodowa najpierw, a firma dopiero w drugiej kolejności, co zazwyczaj oznacza praktykę opartą na tożsamości i reputacji jednej osoby. Naszym zdaniem, czyni to ją silną w sygnalizowaniu odpowiedzialności i bezpośredniego właścicielstwa, co jest przydatne w dziedzinach, gdzie klienci wolą nazwisko osoby niż bezosobową etykietę. Minusem jest ta sama wąskość: nazwa nie daje wskazówki, jakiego rodzaju praca jest wykonywana, więc kontekst musi pochodzić z innych źródeł. W praktyce wydaje się oszczędna, formalna i nieco przestarzała, jak coś przeznaczonego na papier firmowy, katalogi lub mały szyld biurowy. Dobrze współgra z innymi firmami opartymi na nazwiskach i daleko od czegokolwiek zabawnego lub skierowanego do konsumentów. LEONARD C. BROWN jasno wskazuje, kto stoi za drzwiami, i niewiele więcej niż to.