Kraft Heinz

Kraft Heinz — це харчовий гігант у форматі полиці супермаркету: соуси, приправи, консерви та інші базові продукти, які стоять у коморі й потрапляють на швидкий обід. На нашу оцінку, його головна сила — у масовій упізнаваності та розповсюдженні, бо бренди тут зроблені так, щоб їх швидко впізнавали й широко купували. Зворотний бік масштабу в тому, що продукти часто здаються дуже стандартизованими, а сама марка звучить менш азартно, ніж менші преміальні імена. У звичайному житті Kraft Heinz частіше зустрічають через пляшку, банку чи коробку, а не через саме корпоративне ім’я. У світі упакованих продуктів вона стоїть між ціною, місцем на полиці та впізнаваністю бренду, а не в зоні кулінарної витонченості. Це корисна й дуже зрозуміла компанія для тих, хто шукає базові продукти без сюрпризів, але не для тих, хто чекає яскравого смакового характеру. Походження зі Сполучених Штатів тут природно поєднується з її образом масових продуктових марок.