Kraft Heinz

Kraft Heinz — это пищевая гигантская компания с полкой супермаркета в качестве главной сцены: соусы, приправы, консервы и другие базовые продукты, которые стоят в кладовке и попадают на быстрый обед. По нашей оценке, её главная сила — в массовой узнаваемости и распространении, потому что бренды здесь сделаны так, чтобы их быстро узнавали и широко покупали. Обратная сторона масштаба в том, что продукты часто кажутся очень стандартизованными, а сама марка звучит менее азартно, чем более мелкие премиальные имена. В обычной жизни Kraft Heinz чаще встречают через бутылку, банку или коробку, а не через корпоративное название. В мире упакованных продуктов она стоит посередине между ценой, полочным местом и узнаваемостью бренда, а не в зоне кулинарной изысканности. По нашей оценке, это полезная и очень понятная компания для тех, кто ищет базовые продукты без сюрпризов, но не для тех, кто ждёт яркого вкусового характера. Здесь важна американская база, и она хорошо совпадает с её образом массовых продуктовых марок.