Kellogg

Kellogg — це класичне ім’я сніданків: пластівці, крекери та інша фасована їжа, яку беруть по звичці. На нашу оцінку, його сила в дуже впізнаваному наборі брендів і в тому, що продуктам пасує довгий термін життя на полиці й удома. Очевидний мінус у тому, що це зріла категорія, тож ріст тут залежить від реклами, нових смаків і місця на полиці, а не від якоїсь гучної перебудови. У практиці це дуже «супермаркетна» компанія: коробки мають виглядати знайомо, а не дивувати. Порівняно з новішими харчовими марками Kellogg здається більш усталеним і буденним, і в цьому ж видно його стелю. Обирають його там, де працює пам’ять про бренд, а не там, де шукають щось свіже.