Kellogg

Kellogg — это классическое имя для завтраков: хлопья, крекеры и другая упакованная еда, которую берут по привычке. По нашей оценке, его сила в мгновенной узнаваемости семейства брендов и в том, что продуктам подходит долгий путь на полке и в кладовке. Очевидный минус в том, что это зрелая категория, и рост тут обычно зависит от рекламы, новых вариантов вкуса и места на полке, а не от какого-то резкого обновления. В жизни это очень «супермаркетная» компания: коробки должны выглядеть знакомо, а не неожиданно. Если сравнивать с более новыми марками еды, Kellogg выглядит более устоявшимся и более будничным, и в этом же прячется его потолок. По нашей оценке, это сильный выбор там, где работает память о бренде, и слабый там, где ищут свежесть.