Joseph S. Forte

Joseph S. Forte має вигляд назви компанії в дусі засновника; таке часто трапляється у професійних послугах, ремеслах та інших справах, де людина за роботою є частиною бренду. На нашу оцінку, у цьому є сила: ім’я натякає на пряму відповідальність і на невелику дистанцію між клієнтом і власником. Слабке місце так само очевидне: з назви не видно, у якій саме сфері працює компанія, тож новому читачеві вона майже нічого не пояснює. У практиці це відчувається як щось особисте й старомодне, без глянцю; комусь це підійде, комусь — ні. Порівняно з великими фірмами тут менше ясності, зате частіше видно людське обличчя. Воно не намагається бути широким, і назва лишається прив’язаною до однієї людини, а не до загального публічного образу.