Joseph S. Forte

Joseph S. Forte выглядит как название компании в духе основателя, такое часто встречается в профессиональных услугах, ремеслах и других делах, где человек за работой сам входит в образ бренда. По нашей оценке, в этом есть сила: имя намекает на прямую ответственность и на небольшую дистанцию между клиентом и владельцем. Слабое место тоже ясное: по названию нельзя понять, в какой именно сфере работает компания, и новому читателю оно почти не объясняет ничего. В практике это ощущается как что-то личное и старомодное, без глянца, и для одних это плюс, для других — нет. По сравнению с крупными фирмами здесь меньше ясности, зато чаще заметнее человеческое лицо. Оно не пытается быть широким, и имя остается привязанным к одному человеку, а не к общему публичному образу.