Joseph S. Forte

Joseph S. Forte wygląda jak nazwa firmy założyciela, typowa dla usług profesjonalnych, rzemiosła lub innych branż, gdzie osoba stojąca za pracą jest częścią marki. Nasza ocena wskazuje, że to może być atut, ponieważ sugeruje bezpośrednią odpowiedzialność i niewielką odległość między klientem a właścicielem. Wadą jest to, że sama nazwa nie daje żadnej wskazówki na temat rzeczywistej dziedziny, więc słabo wyjaśnia się nowemu czytelnikowi. W praktyce wydaje się osobista i staroświecka, a nie błyszcząca, co niektórzy ludzie będą preferować, a inni nie. W porównaniu z większymi firmami oferuje mniej klarowności, ale często więcej ludzkiego oblicza. Nie stara się być rozległa, a nazwa pozostaje związana z jedną osobą, a nie szerokim wizerunkiem publicznym.