JDE Peet's

JDE Peet's — це коли каву й чай збирають під одним корпоративним дахом і ведуть як великий бізнес упакованих напоїв. На нашу оцінку, компанія сильна тим, що тримає довгий набір знайомих марок і проводить їх через супермаркети, офіси та канали харчування поза домом. Мінус також зрозумілий: такий формат робить бренд далеким і радше корпоративним, ніж «живим», бо люди стикаються з ним через пачку, капсулу чи банку, а не через виразне обличчя компанії. У практиці це насамперед дистрибуція, місце на полиці й уміння тримати в русі багато напоїв одночасно. У світі споживчих напоїв JDE Peet's стоїть між сировинною кавою та яскравою брендованою полицею, і там його позиція виглядає природно. Він потрібен тим, хто купує звичні кавові та чайні марки, а не шукає одну ремісничу обсмажку. Компанія нідерландська, і її європейський, міжнародний характер тут добре помітний.