JDE Peet's

JDE Peet's — это история про кофе и чай, собранные под одной корпоративной крышей и превращенные в большой бизнес упакованных напитков. По нашей оценке, компания сильна тем, что владеет длинным набором знакомых марок и проводит их через супермаркеты, офисы и каналы общепита. Минус тоже знакомый: такое устройство делает бренд далёким и скорее корпоративным, чем «живым», потому что люди встречают его через пачку, капсулу или банку, а не через заметный образ самой компании. В практике это прежде всего дистрибуция, полка в магазине и умение держать в движении много напитков сразу. В мире потребительских напитков JDE Peet's стоит между сырьевым кофе и яркой брендированной полкой, и там его позиция выглядит естественно. Он важен тем, кто покупает привычные кофейные и чайные марки, а не охотится за одной маленькой обжаркой. Компания голландская, и ее международная, европейская манера чувствуется во всем этом устройстве.