Illy

Illy — це бренд еспресо для тих, кому потрібна дуже впізнавана італійська кава: суміші на основі арабіки, кава в банках і знайомий червоний логотип. На нашу оцінку, його найбільша сила — стабільність, бо назва обіцяє вивірений еспресо-профіль, який однаково працює вдома, в кав’ярнях і в капсулах. Мінус у тому, що ця ж зібраність може здаватися надто контрольованою порівняно з малими обсмажувальниками або кавою з одного походження. У практиці Illy — це про сталість смаку й дуже впізнавану упаковку, а не про постійні сюрпризи. Бренд стоїть у преміальному кавовому сегменті, і його цінують ті, кому важлива повторюваність чашки від разу до разу.