H&M

H&M тримається на швидкості: на швидко змінних вішалках, речах у дусі моди й ціні, через яку його часто обирають як найпростіший варіант для звичайних покупок. На нашу оцінку, головна сила тут — ширина асортименту: жіночий, чоловічий і дитячий одяг, товари для дому та постійна ротація сезонних речей. Зворотний бік добре знайомий за fast fashion: якість тканини буває нерівною, розміри не завжди стабільні, а багато речей від початку розраховані на недовге життя. У користуванні це відчувається як великий потік вибору, де за один похід можна зібрати базу, щось нарядніше й дрібниці для дому. На тлі брендів Inditex H&M зазвичай менш зібраний, а порівняно з Uniqlo — менш уважний до тканини та крою. Він корисний тим, кому потрібен швидкий і широкий вибір, але слабше працює там, де важливі довговічність і суворіший відбір.