H&M

H&M держится на скорости: на быстро обновляющихся полках, вещах по моде и ценах, из-за которых его часто выбирают как самый понятный вариант для обычных покупок. По нашей оценке, главная сила здесь — широта ассортимента: женская, мужская, детская одежда и товары для дома, плюс постоянная смена сезонных вещей. Обратная сторона тоже знакома по fast fashion: качество ткани бывает неровным, с размером не всегда всё стабильно, а многие вещи изначально рассчитаны на недолгую жизнь. В магазине и онлайн это ощущается как большой поток выбора, где за один заход можно собрать и базу, и нарядные вещи, и мелочи для дома. На фоне брендов Inditex H&M обычно менее собранный, а по отношению к Uniqlo — менее внимательный к ткани и крою. Он полезен тем, кому нужен быстрый и широкий выбор, но слабее работает там, где важнее долговечность и строгая отборность.