Equinox Markets

Equinox Markets за звучанням намагається бути широкою, спокійною й трохи інституційною фінансовою маркою, що для брокерського та торгового середовища цілком типово. На нашу оцінку, така назва пасує компанії, яка звернена до ринків і може стояти будь-де — від брокерських послуг до інвестицій, тобто вона позначає категорію, а не деталі. У цьому ж і слабкість: назва відшліфована, але не надто конкретна, і людині все одно треба знати, що саме фірма пропонує, як вона регулюється та які продукти стоять за вивіскою. У практиці таке ім’я легко запам’ятати й легко відкласти в голові, а у фінансах це важливо. Порівняно з точнішими назвами продуктів воно менш описове і більше схоже на бренд. Воно працює як ярлик, а не як пояснення, і на цьому його межа.