Equinox Markets

Equinox Markets по звучанию стремится быть широкой, спокойной и чуть институциональной финансовой маркой, что для брокерской и торговой среды вполне обычно. По нашей оценке, это имя подходит компании, которая обращена к рынкам и может стоять где угодно — от брокерских услуг до инвестиций, то есть оно обозначает категорию, а не детали. В этом же и слабость: название отполировано, но не слишком конкретно, и человеку всё равно нужно понимать, что именно фирма предлагает, как она регулируется и какие продукты за ней стоят. В практике такое имя легко запоминается и легко откладывается в памяти, а в финансах это не мелочь. По сравнению с более точными названиями продуктов оно менее описательное и больше похоже на бренд. Оно работает как ярлык, а не как объяснение, и этим и ограничивается.