Diageo

Diageo з’являється там, де говорять не про одну пляшку на полиці, а про глобальні алкогольні бренди: Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness, Baileys і довгий перелік інших марок. На нашу оцінку, його справжня сила в ширині портфеля, бо ризик розподіляється між віскі, горілкою, пивом, ромом і лікерами, а не тримається на одному імені. Мінус у тому, що це велика брендова корпорація, яка може здаватися віддаленою та надто корпоративною порівняно з меншими дистилеріями чи пивоварнями. У практиці такий бізнес тримається на маркетингу, дистрибуції, праві на торгові марки та акуратному веденні зрілих брендів. Diageo стоїть дуже високо в індустрії напоїв, де змагається з іншими міжнародними алкогольними групами. На нашу оцінку, він важливий для тих, хто стежить за ринком напоїв і споживчими брендами, а не для тих, хто шукає локального ремісничого виробника. У каталозі Astrina вказано Сполучене Королівство.