Diageo

Diageo всплывает там, где речь идёт не об одной бутылке на полке, а о глобальных спиртных брендах: Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness, Baileys и длинном списке других марок. По нашей оценке, его настоящая сила в широте портфеля, потому что риск распределяется между виски, водкой, пивом, ромом и ликёрами, а не держится на одном имени. Обратная сторона — это огромная брендовая корпорация, которая может казаться далёкой и слишком корпоративной по сравнению с маленькими дистиллериями или пивоварнями. В реальности такой бизнес строится на маркетинге, дистрибуции, владении торговыми марками и аккуратном ведении зрелых брендов. Diageo стоит очень высоко в индустрии напитков, где конкуренция идёт между другими международными алкогольными группами. По нашей оценке, он важен тем, кто следит за рынком напитков и потребительскими брендами, а не тем, кто ищет локального ремесленного производителя. В каталоге Astrina у него указано Соединённое Королевство.