Department of Financial Conduct

Department of Financial Conduct так прямо запозичує мову регулювання, що на перший погляд здається офіційною назвою. На нашу оцінку, у цьому і сильний бік, і слабкий: вона натякає на правила, нагляд і серйозність, але при цьому надто загальна й може пасувати і державному органові, і консалтингу, і чомусь, що хоче на них бути схожим. Уживу такі слова змушують придивлятися уважніше, бо формулювання про фінансову поведінку якраз із тих, що просять перевірки. Це ближче до інституційного брендингу, ніж до звичайного комерційного імені, і працює лише тоді, коли контекст дуже чіткий. Порівняно з реальним регулятором Department of Financial Conduct виглядає радше як наслідування офіційного стилю, ніж як окрема зрозуміла організація. Найкраще воно працює як враження, а не як пояснення.