Department of Financial Conduct

Das Department of Financial Conduct leiht sich die Sprache der Regulierung so direkt, dass es auf den ersten Blick offiziell wirkt, obwohl der Name allein keine klare Unternehmensgeschichte erzählt. Nach unserer Einschätzung ist dieser offizielle Ton sein größtes Asset und seine größte Schwäche: Er deutet auf Regeln, Aufsicht und Ernsthaftigkeit hin, ist aber so generisch, dass er sowohl zu einer öffentlichen Einrichtung, einer Beratung oder etwas, das versucht, wie eine solche auszusehen, passen könnte. In der Praxis macht das den Namen zu einem, den die Leute sorgfältig lesen würden, denn die Formulierung zur finanziellen Durchführung ist genau die Art von Phrase, die dazu einlädt, überprüft zu werden. Es steht näher an institutionellem Branding als an gewöhnlicher Geschäftsnamengebung, und das kann nur dann effektiv sein, wenn der umgebende Kontext sehr klar ist. Im Vergleich zu einem echten Regulierer fühlt es sich eher wie eine Nachahmung des Registers an als wie eine eigenständige Organisation. Das Department of Financial Conduct ist als Eindruck am stärksten, nicht als Erklärung.