Dean Witter Consultancy

Dean Witter Consultancy тримається на класичній формі консалтингу: особисте ім’я, професійний суфікс і натяк на ділові або фінансові поради. На нашу оцінку, це найближче до світу advisory firms, які продають судження, планування та ринкову орієнтацію, а сильна сторона назви в тому, що вона звучить усталено й без зайвої метушні. Але тут же й слабкість: за іменем майже неможливо зрозуміти, якою саме є робота фірми, тож воно легко сприймається як універсальна табличка для всього — від wealth advice до загального корпоративного консалтингу. У практиці такий бренд дуже залежить від усього, що його супроводжує, бо саме ім’я деталей майже не несе. Порівняно з консалтингом, який прямо називає свою нішу, це радше традиційний, ніж прозорий варіант. Назва тримає солідність, але не дає змісту.