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Dean Witter Consultancy
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Dean Witter Consultancy держится на классической форме консультантов: личное имя, профессиональный суффикс и намёк на деловые или финансовые советы. По нашей оценке, ближе всего это к миру advisory firms, где продают оценку, планирование и рыночную ориентацию, а сильная сторона названия в том, что оно звучит устоявшимся без лишней суеты. Но именно здесь же и слабость: по имени почти невозможно понять, чем фирма занимается на деле, поэтому оно легко воспринимается как запасная табличка для чего угодно — от wealth advice до общего корпоративного консалтинга. В практике такой бренд зависит от всего, что стоит рядом с ним, потому что само имя деталей почти не несёт. На фоне консультантов, которые прямо называют свою нишу, это более традиционный, чем прозрачный вариант. Звучит респектабельно, но довольно широко.
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