Danone

Danone тримається на щоденній їжі, а не на розкоші: йогурти, молочні напої, рослинні продукти та дитяче харчування і формують його основу. На нашу оцінку, сила компанії — у широкому наборі звичних товарних ліній, завдяки якому вона міцно сидить у холодильниках і ланчбоксах на багатьох ринках. Очевидний мінус теж є: це пакована їжа, а отже, усе залежить від масової однаковості та компромісів такого формату. У практиці Danone відчувається як спокійна продуктовa звичка з акцентом на полиці, дистрибуцію і оздоровчі обіцянки. Серед глобальних харчових компаній він стоїть як великий, але не галасливий гравець, менш помітний за снекові гіганти й більш зосереджений, ніж універсальні супермаркетні бренди. Французьке походження добре пасує його давній зв’язці з молочними та харчовими продуктами, де важливіші довіра й рутина, ніж новизна.