Danone

Danone держится на повседневной еде, а не на роскоши: йогурты, молочные напитки, растительные продукты и детское питание и составляют его основу. По нашей оценке, его сила — в широте привычных товарных линеек, благодаря которой он прочно сидит в холодильниках и ланчбоксах на многих рынках. Очевидный минус тоже есть: это упакованная еда, а значит, всё завязано на массовую одинаковость и неизбежные компромиссы такого формата. В пользовании Danone ощущается как спокойная продуктовая привычка с акцентом на полке, дистрибуции и обещаниях про здоровье. Среди мировых пищевых компаний он стоит как большой, но не шумный игрок, более собранный, чем общий супермаркетный ассортимент, и менее яркий, чем снеки. Французское происхождение хорошо совпадает с его давней связью с молочными и питательными продуктами, где важнее доверие и рутина, чем новизна.