CAPELLI

CAPELLI сприймається як бренд із виразним італійським відтінком, і зазвичай така назва лежить у зоні моди та аксесуарів, а не важкої промисловості. На нашу оцінку, його сила в простій подачі: тут важать стиль, матеріали та акуратна роздрібна присутність. Чесне обмеження в тому, що без точної товарної лінійки такий бренд важко чітко окреслити, бо одне й те саме ім’я може накривати дуже різні товари. На практиці покупець спершу бачить марку, а вже потім конкретну річ, і для моди це звично, хоча мало що пояснює саме по собі. Порівняно з утилітарними брендами тут більше опори на образ і посадку, а порівняно з модними домами — менше виразної дистанції. CAPELLI виглядає як звичайний комерційний бренд, а не як назва для тих, кому потрібна повна карта продукту ще до покупки.