CAPELLI

CAPELLI воспринимается как бренд с отчётливо итальянским оттенком, и обычно такая вещь уходит в моду и аксессуары, а не в тяжёлую промышленность. По нашей оценке, его сила в простой и понятной подаче: в этой зоне важны стиль, материалы и аккуратная розничная витрина. Честное ограничение в том, что без точной товарной линии такой бренд трудно зафиксировать, потому что одно и то же имя может покрывать очень разные товары. На практике покупатель сначала видит марку, а уже потом — конкретный предмет, и для моды это нормально, хотя само по себе мало что объясняет. По сравнению с утилитарными брендами здесь больше опоры на образ и посадку, а по сравнению с домами высокой моды — меньше особой дистанции. CAPELLI выглядит как обычный коммерческий бренд, а не как имя для тех, кто хочет заранее разобрать всё до последней детали.