Benetton

Benetton і досі впізнають за трикотажем, кольоровими базовими речами та одягом, який стоїть між щоденним носінням і більш виразним європейським брендом. На нашу оцінку, він найсильніший там, де потрібні чисті, придатні до носіння речі з трохи зібранішим виглядом, ніж у зовсім масового одягу. Слабке місце — саме це проміжне положення: він менш гострий, ніж люкс, і менш дешевий на вигляд, ніж fast fashion, тому йому важко дати одну коротку етикетку. У практиці Benetton — це стійки зі светрами, сорочками й простими речами гардероба, а не подіумна драматургія. Порівняно з Zara чи H&M він трохи більше нагадує старшу європейську роздрібну моду, а порівняно з модними домами — значно буденніший і пряміший. Це італійська компанія, і в ній добре видно ставку на кольорову, але не химерну повсякденність.