Benetton

Benetton до сих пор узнают по трикотажу, цветным базовым вещам и одежде на стыке повседневности и более заметного европейского бренда. По нашей оценке, он сильнее всего там, где нужны чистые, носибельные вещи с чуть более собранным видом, чем у совсем обычной массовой одежды. Слабое место — как раз это промежуточное положение: он менее резкий, чем люкс, и менее дешёвый на вид, чем fast fashion, поэтому ему труднее дать одну короткую характеристику. В реальной жизни Benetton — это вешалки со свитерами, рубашками и простыми предметами гардероба, а не подиумная история. На фоне Zara или H&M он выглядит чуть более старой европейской розницей, а на фоне модных домов — совсем приземлённо и без претензии. Benetton — итальянская компания, и её узнаваемость держится на обычной одежде с заметным цветом и аккуратной подачей.