Ben & Jerry's

Ben & Jerry's робить із морозива дуже впізнавану покупку: щільні домішки, гучні назви смаків і фірмовий тон, який давно став частиною самого продукту. На нашу оцінку, бренд особливо сильний у насичених, легко впізнаваних смаках, де морозиво навмисно виглядає щільнішим і «насиченішим», ніж звичайний пломбір. Зворотний бік видно одразу в морозильнику: солодкість, густина й стиль не прикидаються скромними, дешевими чи дієтичними. У користуванні це десерт без двозначності, де шматочки й прожилки в кожній ложці змінюють відчуття. Порівняно зі звичайним супермаркетним морозивом він виразніший і часто дорожчий; порівняно з невеликими ремісничими марками — масовіший і більш комерційний. Ben & Jerry's — американська компанія, і її сила в тому, що вона продає не просто молочний десерт, а дуже чіткий смаковий характер.