Ben & Jerry's

Ben & Jerry's превращает мороженое в очень конкретную покупку: плотные добавки, громкие названия вкусов и фирменный тон, который давно стал частью самого продукта. По нашей оценке, бренд особенно силён в насыщенных, легко узнаваемых вкусах, где мороженое намеренно кажется более плотным и занятным, чем обычный пломбир. Обратная сторона видна сразу в морозильнике: сладость, густота и общий стиль не делают вид, что это что-то скромное, дешёвое или диетическое. В жизни это мороженое берут как явное лакомство, где кусочки и прожилки в каждой ложке меняют вкус. На фоне обычного супермаркетного мороженого оно выразительнее и чаще дороже; на фоне маленьких ремесленных марок — более массовое и рассчитанное на широкий рынок. Ben & Jerry's — американская компания, и её сила не только в молочной части, но и в очень узнаваемом вкусовом образе.