Alphabet

Alphabet потрібен передусім для того, щоб бачити за Google не один бренд, а цілу корпоративну структуру з пошуком, рекламою, Android та іншими напрямами. На нашу оцінку, у цьому й полягає його користь: він розділяє основний бізнес і довші експерименти, не зливаючи їх в одну безформну масу. Сильна сторона — зрозуміла холдингова рамка для великої цифрової групи. Недолік у тому, що назва значно менш інтуїтивна, ніж Google, і без ділового контексту звучить віддалено. У практиці Alphabet частіше бачать у звітності, новинах і схемах структури компаній, ніж як продукт для кінцевого користувача. На тлі звичайних софтверних фірм він стоїть вище, бо це материнська компанія над великим набором бізнесів. У каталозі за ним стоять США, і це природно для такого типу корпорації.