Adidas

Adidas — це спортивний одяг і взуття, за якими йдуть по кросівки, футбольну форму, біговий комплект і впізнаваний триполосий стиль, що давно вийшов за межі спорту. На нашу оцінку, його найсильніша риса — баланс між функцією та зовнішнім виглядом: речі однаково доречно виглядають у залі, на полі й на вулиці. Слабке місце не в якості, а в масштабі бренду: він настільки знайомий, що інколи здається передбачуваним, а частина покупців усе одно порівнює його з Nike за яскравістю, а з нішевими марками — за технічністю. У практиці Adidas — це одяг і взуття, які легко впізнати й так само легко вписати в звичайний гардероб. У світі спортивних брендів він стоїть дуже високо й тримається не на галасі, а на довгій репутації. Він добре підходить тим, кому потрібен масовий спортивний одяг із сильним фірмовим образом, і менше — тим, хто шукає вузьку спеціалізацію. У каталозі Adidas пов’язаний із Німеччиною, і це добре пасує до його історії як дуже промислового й дуже дизайнерського бренду.