Adidas

Adidas — это спортивная одежда и обувь, к которой тянутся за кроссовками, футбольной формой, беговой экипировкой и узнаваемыми тремя полосками, давно ушедшими в повседневный стиль. По нашей оценке, его главное достоинство — удачный баланс между функцией и внешним видом: вещи спокойно живут и в спортзале, и на поле, и на улице. Слабее всего здесь ощущается не качество как таковое, а широта бренда: он настолько привычный, что порой кажется слишком предсказуемым, а часть покупателей всё равно сравнивает его с Nike по яркости и с узкими марками по техничности. В реальном пользовании Adidas — это обувь и одежда, которые легко узнать и легко встроить в обычный гардероб. На рынке спортивной одежды компания стоит очень высоко и держится не на шуме, а на долгой устойчивой репутации. Она хорошо подходит тем, кому нужна массовая спортивная одежда с сильным фирменным видом, и хуже — тем, кто ищет совсем узкую специализацию. В каталоге Adidas отмечен Германией, и это хорошо сочетается с его историей как марки вещиной и дизайнерской, а не случайной.