Natura

Natura — это имя, которое используют разные товарные линии, поэтому здесь приходится держаться общего бытового смысла: бренд с намёком на естественность и простой повседневный характер. По нашей оценке, сильная сторона такого названия в мгновенной читаемости: оно обещает простоту, свежесть или менее переработанный продукт ещё до того, как понятна сама категория. Слабое место тоже очевидно — одно имя почти ничего не говорит о конкретной функции, и всё держится на том, какая именно линия за ним стоит. В итоге Natura воспринимается скорее как семейство маркировок, чем как один чёткий товар. Она находится между базовыми массовыми продуктами и более имиджевой «натуральной» подачей, а смысл здесь задаёт уже конкретный ассортимент.