Natura

Natura to nazwa używana przez kilka linii produktów, więc karta musi pozostać w szerokim publicznym sensie: marka konsumencka skłaniająca się ku naturalności, która zazwyczaj obiecuje prostotę i codzienne zastosowanie. Naszym zdaniem, atrakcyjność takiej nazwy polega na natychmiastowej jasności, ponieważ sugeruje prostotę, świeżość lub mniej przetworzony charakter jeszcze przed otwarciem opakowania. Wadą jest to, że sama nazwa mówi bardzo niewiele o tym, co produkt właściwie robi, więc w dużej mierze zależy od konkretnej linii, która za nią stoi. W praktyce sprawia to, że Natura wydaje się bardziej rodziną etykiet niż pojedynczym zapadającym w pamięć obiektem. Znajduje się w średniej strefie między podstawowymi towarami masowymi a bardziej wizerunkowymi markami naturalnymi, z dokładną kategorią niosącą większość rzeczywistego znaczenia.