Natura

Natura ist ein Name, der von mehreren Produktlinien verwendet wird, daher muss die Karte im weitesten öffentlichen Sinne bleiben: eine naturorientierte Verbrauchermarke, die normalerweise einfache, alltägliche Nutzung verspricht. Nach unserer Einschätzung liegt der Reiz eines solchen Namens in der sofortigen Klarheit, da er Einfachheit, Frische oder ein weniger verarbeitetes Gefühl suggeriert, bevor die Box überhaupt geöffnet wird. Der Nachteil ist, dass der Name allein sehr wenig darüber aussagt, was das Produkt tatsächlich tut, sodass es stark von der spezifischen Linie abhängt, die dahintersteht. In der Praxis lässt Natura eher wie eine Etikettenfamilie als ein einzelnes einprägsames Objekt erscheinen. Es befindet sich im mittleren Bereich zwischen grundlegenden Massenmarktprodukten und bildgeführten natürlichen Marken, wobei die genaue Kategorie die meiste echte Bedeutung trägt.