International Flavors & Fragrances

Międzynarodowe Smaki i Zapachy to firma dla marek, które potrzebują zapachu, smaku i tekstury produktu, aby czuć się wykończonym, co czyni ją dostawcą działającym za kulisami, a nie nazwą znaną konsumentom. Naszym zdaniem, jej prawdziwą siłą jest portfolio składników do żywności, napojów, kosmetyków i artykułów gospodarstwa domowego, gdzie formuła ma znaczenie tak samo jak produkt główny. Uczciwym minusem jest to, że jest to bardzo techniczny biznes składników, więc większość ludzi zauważa go tylko pośrednio, a firma jest narażona na wahania cen surowców i regulacje dotyczące tego, co może wejść w skład formuły. W praktyce, IFF zajmuje się mało efektowną, ale ważną pracą polegającą na nadawaniu odpowiedniego zapachu szamponowi lub zapewnieniu, że przekąska smakuje tak samo w różnych rynkach. Znajduje się wśród dużych globalnych firm specjalizujących się w składnikach, a nie wśród firm produkujących gotowe marki, które ludzie widzą na półkach. Oznacza to, że jest użyteczna w bardzo specyficzny sposób: jeśli zależy ci na tym, co wchodzi w skład produktów, jest to poważna sprawa; jeśli chcesz opowieści o marce, jest to głównie poza zasięgiem.