Top Ten

Top Ten est l'un de ces noms de produit qui ne dit presque rien et essaie pourtant de sembler définitif, ce qui en fait plus une marque qu'une information. Selon notre évaluation, cela peut fonctionner si l'article sous-jacent est déjà évident par le contexte, car le nom est court, facile à répéter et difficile à oublier. L'inconvénient est l'évident : à lui seul, il ne dit pas quel type de produit il s'agit, laissant donc l'acheteur déchiffrer l'emballage ou l'annonce. En pratique, le nom se comporte comme un label temporaire, un espace réservé qui peut s'appliquer à tout, de la nourriture aux médias en passant par les biens de consommation. Il se situe bien en dessous des noms qui décrivent la fonction de manière explicite, et c'est tout le compromis. Top Ten est mémorable, mais la mémoire n'est pas la même chose que la clarté.