Top Ten

Top Ten es uno de esos nombres de productos que no dicen casi nada y, sin embargo, intentan sonar definitivos, lo que lo convierte en más marca que información. Según nuestra evaluación, eso puede funcionar si el artículo subyacente ya es obvio por el contexto, porque el nombre es corto, fácil de repetir y difícil de olvidar. La desventaja es la obvia: por sí solo no dice qué tipo de producto es, por lo que deja al comprador descifrar el paquete o la lista. En uso, el nombre se comporta como un marcador de etiqueta, un marcador que puede estar en cualquier cosa, desde alimentos hasta medios y productos para el hogar. Se sitúa muy por debajo de los nombres que describen la función de manera directa, y ese es todo el intercambio. Top Ten es memorable, pero la memoria no es lo mismo que la claridad.